2023年上半年，华润啤酒再交出一份亮眼成绩单，实现营收与净利的双位数增长。

其中，啤酒业务高端化布局进展提速，产品结构得以提升，上半年华润啤酒次高端以上较去年同期增长26.4%；而首次公布业绩的白酒业务同样在上半年实现盈利。

华润啤酒董事会主席侯孝海表示，展望2023年下半年，增长将继续为华润啤酒的第一策略。集团将致力做大规模、提升质量、夯实底部、适度调整价格、精益费用及精准管店，旨在进一步巩固竞争优势，延续上半年的发展态势，争取2023年全年销量增长，稳步迈向“做啤酒新世界的领导者”、“做白酒新世界的探索者”。

上半年实现双位数增长

近日，华润啤酒公布了其截至2023年6月30日止未经审核之中期业绩。2023年上半年华润啤酒综合营业额为238.71亿元，较去年同期上升13.6%；公司股东应占溢利为46.49亿元，较去年同期上升22.3%。

啤酒业务方面，2023年上半年，国内啤酒市场自年初开始逐步恢复，加上上半年进入夏天后高温天气日子较多，带动啤酒销售提升。2023年上半年，华润啤酒整体啤酒销量较去年同期上升4.4%，来到657.1万千升。

受益于“决胜高端”战略，上半年，华润啤酒次高档及以上啤酒销量达到约144.4万千升，较去年同期增长26.4%，产品结构持续提升，同时带动平均销售价格上升4.4%。

品牌推广方面，华润啤酒在持续通过代言人提升品牌影响力的同时，也通过赞助多场马拉松赛事《勇·不止步》、综艺节目《一起露营吧2》、中国极限赛事“X GAMES”及推出行业首款人类+AI共创设计啤酒“X宇宙计划”等活动持续培育与推广各高端品牌。其中，“雪花纯生”“勇闯天涯superX”和“老雪”等产品于2023年上半年均持续保持快速增长。

国际品牌层面，通过借助欧冠赛事，华润啤酒展开“欧冠”主题营销战役，并借助首款高档无醇啤酒“喜力®0.0”的新产品上市，展开了上市官宣活动，带动“喜力®”品牌的销量在2023年上半年实现接近60.0%增长。

毛利层面，上半年，华润啤酒整体啤酒销量增加及平均销售价格上升带动了营业额上升，同时部分包装物的成本下降，使得该公司的啤酒业务上半年的毛利较去年同期上升16.6%，毛利率则较去年同期上升2.9个百分点至45.2%，盈利能力持续提升。  围绕业绩表现的亮点，董事会主席侯孝海在业绩沟通会上也表示，上半年，华润啤酒表现亮眼的其中一方面是“喜力®”品牌实现了60%的快速增长，这也是公司高档酒增速最快、发展最好的半年，显示了“喜力®”品牌在中国强大的品牌动力和未来的发展空间。

侯孝海表示，第二个值得称道的，则是上半年，华润啤酒次高端及以上产品增长达到26.4%，侯孝海认为，按照上半年的增长态势，公司有信心在今年次高端实现双位数增长的较好发展。

国盛证券研报认为，未来，华润啤酒以雪花与酒业两大事业部为基础运营啤白新模式，啤酒业务高端化延续，年内“喜力®”产品增长亮眼、赋能经销商，白酒业务仍在梳理过程中但盈利能力维持高位，同时公司内部持续挖潜提升经营效率，未来可期。

“啤+白”双轮驱动赋能高质量增长

侯孝海表示，2023年上半年，公司将迎来“3+3+3”企业战略中的最后一个三年，正式开启“决胜高端”的关键阶段，坚定推进“啤酒+白酒”双赋能的新业务模式。

在本次半年报中，华润啤酒也首次公布了公司在白酒板块的布局成绩。

华润啤酒方面表示，已于2023年1月10日完成了贵州金沙窖酒酒业有限公司股权转让的交割，并自交割日起已成为华润啤酒的间接非全资附属公司及纳入其财务合并范围。  2023年上半年，华润啤酒的白酒业务实现营业额9.77亿元，未计利息及税项前盈利为0.71亿元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销的影响，未计利息及税项前盈利为3.95亿元。

侯孝海在业绩沟通会上表示，通过半年来对贵州金沙组织、产品品牌的重塑以及经营管理体系的梳理和规范，根本性地改变了贵州金沙过去的弱项和不足，贵州金沙的发展超出公司预期。侯孝海认为，随着下半年产品品牌的进一步重塑，贵州金沙未来的全国性发展动力会逐步出现。

具体而言，华润啤酒方面表示，集团自交割后积极推进贵州金沙的投后整合、赋能及提升。

在业务推进方面，重点围绕“去库存减压力、线上线下价格恢复、提振渠道信心、建立销售秩序、抓机遇拓市场、销售组织重塑”六个方面开展工作，逐步恢复渠道信心；在生产管理方面，则重点围绕生产保障和品质保障，提高公司基酒产量和优质酒占比，同步推进项目建设，为公司未来发展提供核心要素保障；管理整合方面，在保证关键业务领域人才需求的同时，引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验，形成管理赋能，并根据“组织扁平化、聚焦战略、分工专业化、管控系统化”原则，完成对贵州金沙组织架构的全面重塑。

在白酒业务的发展层面，侯孝海认为，白酒行业需要回归其本质和基本价值，同时避免过度向奢侈品或存酒方向发展，始终保持其作为消费品的属性。白酒的销售模式应该以动销和消费者消费为根本目的，同时坚持历史文化的传承和品质主义。

华润酒业在白酒领域将始终坚持长期主义和品质主义，做正确的事情，正确的品牌、产品、渠道、价格、库存管理和消费者培育。“我们对白酒的发展充满憧憬，上半年的库存管理和价格恢复工作做得不错，带动整个产品销售开始活跃起来。”  展望未来，华润啤酒表示，将以“做白酒新世界的探索者”为定位，重点推进白酒新世界的市场营销体系、卓越运营体系、人力资源管理体系的探索与实践。

同时，也将积极推动多品牌策略落地，在市场化的机制下，持续打造“啤白双赋能”的商业模式，共同发展啤酒及非啤酒业务。未来，华润啤酒有望形成具有“战略协同”“独立经营”及“共同成长”优势于一体的“白白共成长模式”，并依托啤酒业务的渠道优势，扩展与升级销售网络，做大白酒业务。

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