48支球队、104场比赛，赛场之外一场没有硝烟的商业战早已打响。6月16日，北京商报记者整理发现，白酒企业首次进入世界杯赞助体系，抢占2026年美加墨世界杯“C位”。与之形成鲜明对比的是，今年啤酒对于世界杯的营销有所降温。而作为提供“第二消费场景”的重要场所之一，‌2026年美加墨世界杯期间众多酒吧也仅仅是用物料装饰布局，并未推出具有针对性的活动或产品。事实上，面对这样一个四年一度的“刚性情绪场”，酒企在世界杯经济之下，正挖掘更多的消费场景与需求。而如今，尽管世界杯依然能够拉动酒水消费，但赚钱的方式似乎已悄然生变。 白酒“上桌” 白酒企业从未像本届世界杯这样深度参与这项全球顶级赛事，而这样的深度体现在白酒品牌在2026年美加墨世界杯上迎来“世界杯首秀”。 据了解，五粮液首次以“官方联名产品合作伙伴”身份与FIFA达成合作，成为‌2026年美加墨世界杯唯一与FIFA签约的中国白酒品牌。在此期间，五粮液陆续推出“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款...

当下的食品饮料行业，正经历“渠道战”深度调整。线上红利见顶，碎片化渠道难成规模，企业面临增长焦虑。作为备受认可的世界食饮商贸大平台，SIAL西雅国际食品展将于9月3日至5日在广州保利世贸博览馆举办，预计将吸引全球约1500家展商及海内外逾6.5万名专业采购商，其中不乏携明确采购清单的东南亚商贸团及大湾区连锁渠道决策者，展会旨在搭建连接国内优质产能与湾区消费市场、东南亚万亿蓝海的商贸桥梁，为全国食品饮料企业打通内外贸通道、实现业绩增长注入强劲动能。 东莞茶山样本：10家企业组团抢单，3天揽下2000万   SIAL西雅国际食品展的商贸价值，在广东东莞茶山食品军团的实战中得到直观验证。作为“中国食品名镇”，茶山镇拥有深厚的产业积淀，今年组织华美、新盟、食滋源等10家优质食品企业亮相SIAL西雅国际食品展，以苏打饼干、广式月饼、蛋卷等数十种拳头产品，全方位展现出茶山食品产业强劲的创新活力与过硬的产品品质，直面全球食品饮料专业买家，成果远超预期。    热闹的展会现场，来自茶山...

智通财经获悉，啤酒股集体下跌，截至发稿，华润啤酒(00291)跌5.57%，报22.38港元；百威亚太(01876)跌3.41%，报6.79港元；青岛啤酒股份(00168)跌2.51%，报48.1港元。 消息面上，美加墨世界杯开幕，市场期待啤酒行业迎来旺季。但有业内人士表示，世界杯目前在国内热情不高，实际拉动效应不宜高估。主要因为美加墨世界杯约70%的比赛集中在北京时间凌晨至上午时段，与往届世界杯“深夜黄金档”的观赛习惯错位。 长江证券指出，从2026年表现来看，因餐饮仍处于弱复苏状态，经销商信心尚未完全恢复，1-2月春节错期开门红后，3-4月啤酒行业数据逐步走弱，啤酒板块表现首次在世界杯赛前跑输沪深300。行业结构升级放缓后，啤酒销量成为检验产业逻辑的核心指标，啤酒板块仍需要观察到销量持续修复才能提振板块信心，关注下半年低基数阶段表现。

美加墨世界杯来袭，全球官方赞助商之一的海信家电已于6月11日强势涨停，观赛经济的热风提前吹进了A股。 啤酒作为看球标配，自然也没缺席。6月10日以来的三个交易日，A股啤酒指数一度涨近5%，市值偏小的惠泉啤酒一度上涨15%。 但翻翻历史账，世界杯从来不是啤酒板块的必涨令。2002年至今的六届世界杯，啤酒指数三次涨、三次跌，涨幅处在-10%至14%之间，毫无规律可言。 不过，这次美加墨世界杯依旧不同，撞上了五年跌近50%、估值不足20倍、蹲在十年底部的啤酒。它会成为板块周期复苏的导火索吗？ 【比白酒更抗跌】 过去几年大消费下行周期中，啤酒业绩比白酒更抗跌。 2025年，A股啤酒板块实现营收约698.5亿元，同比增长2%。归母净利润85.3亿元，同比大增16.7%。在总量几乎不增长的前提下，利润仍以双位数扩张，虽然增速较之前年份有所放缓。 2026年一季度，板块业绩继续保持增长趋势。燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒扣非净利增速分别为69%、12%、19%。 ▲啤酒板块扣非归母净利润走势图，来源：华泰证券   反观白酒，业绩深度调整已全面反映在财务报表中。2025年白...

由上海市饮品行业协会和东方快消品中心等主办的2026第21届饮品冷饮年会，昨天在国家会展中心（上海）成功举办，会上官宣“55购物节”的重点活动——“2025第21届夏令嘉年华”品牌路演将在6月27日、28日周末两天在上海潮流时尚地标——上海外滩枫径步行街举行，超50个国际国内TOP饮品、冷饮、低度酒和夏令快消品品牌竞相参与。“夏令嘉年华营销”目前已成为中国目前规模、层次、影响最大的行业营销之一，也成为检验夏令快消品的重要窗口。消费者届时来上海外滩枫径，有望感受2026的年度“冰爽”！ 主办单位历经三个多月，访问了超过140家长三角知名的饮品冷饮及夏令快消品品牌及产业链高管，并结合案头研究，发布了《2026中国饮品冷饮（夏令快消品）产业趋势报告》。报告显示，2025年中国饮料总产量1.79亿吨，同比增长3.0%；2025年，行业可统计销售收入近5263亿元，同比微降1.59%；2025年我国啤酒总产量达3536.0万千升，同比下降了1.1%，销售收入约1800亿元，同比增长约4%；2025年中国包装冰淇淋零售市...

北京时间6月12日凌晨3点，2026年美加墨世界杯正式揭幕。长达39天的观赛周期叠加夏季高温，啤酒行业迎来了一年中最关键的销售窗口。 面对世界杯带来的巨量需求，啤酒品牌们做出了截然不同的选择：国际巨头喜力啤酒率先涨价，而多数本土品牌则按兵不动，甚至升级推新。一边是成本压力下的涨价试探，一边是存量竞争中的价值保卫战——啤酒到底该不该涨？消费者又会不会买单？ 啤酒货架上的“攻与守” 世界杯开赛前夕，喜力啤酒率先向经销商发布调价通知，成为今夏首个明确涨价的头部企业。据悉，500ml听装喜力经典产品整箱（12听）建议零售价上调5元，24听整箱上调10元，单听分别上涨0.5元和1元。 凌雁管理咨询首席咨询师林岳分析，喜力选在世界杯节点涨价有其“算盘”：“世界杯期间啤酒消费具有即时性，消费者看球时对价格敏感度不高，此时涨价更容易被接受。”在他看来，这不仅是为了传导成本压力，更是一次品牌卡位战——巩固喜力中高端形象，为后续更高端产品矩阵铺路。 记者走访广州多家商超并登录朴朴、美团等即...

新德里，6月12日（路透社） —— 代表帝亚吉欧（Diageo）、保乐力加（Pernod Ricard）、喜力（Heineken）和嘉士伯（Carlsberg）等酒业巨头的印度行业组织指责印度南部特伦甘纳邦（Telangana）违反会计准则，拖欠其总计近4亿美元的账款。 按消费量计算，特伦甘纳邦是印度最大的啤酒消费邦。与印度许多其他地方政府一样，该邦要求酒类公司只能向国营仓库供货，再由仓库销售给零售商，这迫使各大企业不得不依赖地方政府回笼资金。 这种体制长期以来一直恶化着各大酒企与政府之间的关系。去年，特伦甘纳邦官员承认拖欠了酒类公司的款项，但未说明延迟付款的原因。 行业领袖表示，从本月开始，该邦政府一直在提前偿还新欠款，而陈年旧账却视之不理。根据合同，提前付款可以按略低的费率结算，但这必须经过相关公司的同意，而酒企表示政府正在单方面采取行动。 周五，印度啤酒商协会（Brewers Association of India）、印度酒精饮料公司联合会（Confederation of Indian Alcoholic Beverage Companies）以及印度国际烈酒和葡萄酒协会（Internationa...

美加墨世界杯叠加夏季高温，双重因素刺激啤酒消费需求，其中精酿啤酒赛道快速增长，多家区域啤酒品牌借力赛事红利实现向好发展。 2026年美加墨世界杯叠加夏季高温，形成双重消费催化因素，为处于估值低位的啤酒板块带来估值重估机遇。当前国内啤酒行业整体总量增长疲软，产量低速波动，头部成熟龙头销量、收入增速均较为平缓；虽然整体上行业没有全面景气上行趋势，但是始终保持结构性修复态势。 产业上下游数据均印证行业高端化需求坚挺：下游燕京啤酒、青岛啤酒、华润啤酒等龙头的高端产品销量增速远超整体水平，上游麦芽龙头永顺泰扩建高端特制麦芽产能，完成从品牌到原料端的高端化需求传导。成本端方面，2026年下半年啤酒原材料价格呈上涨态势，行业可通过结构优化、降本增效等方式对冲压力，维持盈利稳定。此外，精酿啤酒赛道高速扩容，增速大幅领跑行业，国内渗透率远低于海外，成长空间广阔，比如金星啤酒份额持续提升。同时，惠泉啤酒、重庆啤酒等区域品牌依托市场格局优化、体育赛事营销及渠道修复，有望迎来销量与盈利双重改善。 行业仍处结构性修复阶段 啤...

你有没有发现一件事——你常喝的那些啤酒，悄悄涨了好几年价，但最近好像……涨不动了。 这不是错觉。 2025年年报收官后，一个数让整个啤酒圈都沉默了一下：国内六大啤酒巨头（华润、青啤、百威亚太、重庆、燕京、珠江）的吨价——也就是每卖出一吨酒平均能收回多少钱——破天荒走出了"3降3涨"的分化。 华润啤酒3308元/吨，同比降了1.4%。 青岛啤酒4161元/吨，微降。 百威亚太更狠，吨价约5086元，同比掉了3%，依然是全行业最贵的那个，但也是最扛不住的。 另一边，重庆啤酒吨价微增0.2%站到4774元，燕京增了1.3%+，珠江也涨了1.6%。 六个巨头，过去几年明明一直"齐步走"——一起缩低端线、一起换新包装、一起把终端价往上推——怎么突然就各走各的了？ 答案其实特别朴实：消费者不买了。 不是不喝，是不再为"换个瓶子加两块钱"买单。 你管它叫"高端"，但配料表第二行还是"水、大米、淀粉"，喝起来还是跟兑了半杯白开水似的——这回大家真不陪跑了。 这件事的转折，从一个很土的切入点炸开：...

6月12日上午，国务院食安办召开食品安全专题新闻发布会。以下为发布会文字实录： 市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹： 女士们、先生们、媒体朋友们，大家上午好！六月盛夏伊始，万物生长繁茂，市场消费环境持续优化。 守市场秩序，护舌尖安全，扬清朗风气。这是我们的使命，更是民心所向。欢迎各位参加国务院食安办食品安全专题新闻发布会！ 假借党政机关、军队名义，制售所谓的“特供酒”，是典型的违法行为。比如前段时间在一些平台违法销售的“京总一号”“军台”“储备”等“特供酒”。这类假冒伪劣酒品，既侵害群众合法权益、扰乱公平市场秩序，更严重损害党政军公信力，社会影响恶劣、群众反映强烈。 为规范行业秩序，整治不法经营，净化酒类市场，近期，国务院食安办根据网络监测、媒体举报线索，会同市场监管总局、公安部，集中查处了一批“特供酒”典型案件。 以案示警震慑不法，以案释法澄清认知。为权威解读整治工作、普及相关知识、回应社会关切，今天，我们邀请多位相关负责人，...