华润啤酒销售回升，白酒将缩减销售规模

近日，华润啤酒参加了麦格理亚洲会议。相关研报称，华润啤酒4月啤酒销量从3月的放缓恢复增长势头。其中，喜力（Heineken）仍是关键驱动力，实现20%的增长，且公司成功打入头部Livehouse渠道之一。Super X啤酒去年因重新包装导致销量下滑后，目前销量增速逐步恢复。

然而，面对白酒行业当前的挑战，公司将通过缩减销售规模采取防御策略，同时通过规范渠道投资来控制运营支出。研报还称，华润啤酒依旧维持2025年目标——销量和均价低个位数增长，预计实现两位数利润增长。

点评：啤酒高端化已进入“产品—场景—文化”立体竞争阶段。华润需构建“内容营销+场景绑定”的护城河，而不仅是依赖渠道铺货。喜力20%的增速不仅是渠道突破，更是品牌年轻化战略的成果。喜力这种品牌溢价能力在国产啤酒中稀缺，但也需要警惕竞品的“狙击”。白酒方面，华润选择“缩规模、控费用”而非盲目扩张，则体现了出公司管理层对行业深度调整期的清醒认知。

“汾酒星际号”卫星发射成功

5月19日，谷神星一号海射型遥五运载火箭发射成功，搭载发射的天启星座05组卫星（共4颗卫星）顺利进入预定轨道。其中，天启星座16星卫星命名为“汾酒星际号”，对汾酒而言是一种高规格的荣誉，进一步提升了汾酒的品牌知名度和国际影响力，是汾酒积极进行跨界融合宣传的重要尝试。

 点评：汾酒此次冠名并非简单的“跨界营销”，而是品牌价值体系的系统性升级。当前，白酒行业要积极拓宽视野，创新营销与合作模式，实现跨界共赢。汾酒此次通过与航天事业的跨界合作，成功赋予品牌独特的科技属性，打破了白酒行业传统营销模式的局限，极大提升了汾酒的国际影响力和市场辨识度，将助力其品牌高端化、国际化战略布局。（有改动非啤酒行业略）