很多人都觉得，华润啤酒变得像时尚品牌一样了:夏天还没完全到来，这个品牌就已经出高端新品;华润啤酒动作频频的背后，到底藏着年轻化战略计划? 企业一流，品牌文化必一流 如今，年轻人成为消费主力，且占比越来越高，他们期待新潮活力品牌形象。延续年轻化战略，实现品牌升级，精准洞察并积极满足Z世代需求。比如，华润啤酒对粉圈文化和潮流的积极参与，就成功拉近与年轻消费者距离。一流的企业，必然具有一流的品牌与极具影响力、感召力的企业文化。

华润啤酒营销新策略，成效显著 华润啤酒以跨界联名方式，推动品牌力提升，将年轻化品牌形象触达更广群体，让传播效果在精准度和力度上全面升级。如我们所料，华润啤酒赢得市场与口碑转化。华润啤酒的一系列操作，包括创新营销报道，业界给予高度评价。

大单品战略成功

在产品方面，华润啤酒为了满足多元化需求，不断地推出个性化新包装，加码产品自身的吸引力。夏天还没完全到来，华润啤酒已经有果味啤酒。技术创新也很值得提及。例如，通过独特酿造手法，结合现代技术，降低糖分，达到健康饮用效果，满足健康生活需求。华润啤酒负责人介绍，勇闯天涯、匠心营造、黑狮白啤都是华润啤酒大单品，已经拥有广泛影响力。华润啤酒认为，将有影响力的大单品与其他产品一同进店销售，有效利用明星产品影响力，也带动整体销量。

华润啤酒双轮驱动业绩增 事实证明，华润啤酒的销量也确实亮眼。8月19日，华润啤酒公布2024年中期业绩。2024年1—6月公司营业额为237.44亿元，归母净利润47.05亿元，同比增长1.2%。实现未计利息及税项前盈利63.65亿元。中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过 50%；高档及以上啤酒的销量同比增长超 10%。次高档及以上啤酒通过电商渠道的销量较去年同期增长60%。“喜力”、“老雪”和“红爵”等产品销量均较去年同期增长超过20%。

白酒业务方面，上半年实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。全国性大单品“摘要”的销量同比增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。

年轻审美的啤酒新选择

如此亮眼的成绩，不难发现，除了华润啤酒自身过硬的产品力外，创新营销方式也是成功关键，成为品牌低成本快速扩张的典范。华润啤酒的成绩是不断迎合市场趋势的结果。

消费者印象是，外观上较传统啤酒增加了大量当下的流行元素，比如流行的国潮元素、夸张的波普风格等，更加符合年轻审美需求。同时口感上有多种选择，兼顾健康与口感要求。

结语：

从单品到大单品，从区域到全国，华润啤酒仅用几年时间，便完成了别人至少十几年要完成的业绩。无论是产品创新，还是营销革新，亦或对年轻人群喜好和消费习惯的深入洞察，都以破竹之势铺就华润啤酒的成功之路。华润啤酒表示，将继续打造更多大单品，进一步加深与年轻人对话，持续进行品牌年轻化，同时通过高端白啤等产品的上市，提升高端啤酒份额。作为国产啤酒品牌，华润啤酒走出了一条品牌进阶范本。蜕变需要过程，但不会太久，啤酒新世界的春天即将到来。