2025年春节，一款可“撕开”的啤酒瓶，成为消费者热议的焦点。百威啤酒推出的新春限定版“百威蜕变瓶”，通过撕开外层瓶衣、揭开好彩头的互动设计，将蛇年“蜕旧焕新”的传统文化意象转化为具象化体验，以轻量化的仪式感重构春节消费场景。 消费者撕开“百威蜕变瓶”外层瓶衣 围绕这一产品，百威展开360°整合营销战役，覆盖全渠道，通过多城线下活动、社媒传播、平台IP联动、户外广告等，深度渗透跨年庆祝、春运归途与家庭聚会三大场景，成功触达消费者情感需求。数据显示，此次战役带动百威品牌社媒声量占据啤酒行业重点品牌社媒总声量达56%、品牌社媒互动份额38%，均居行业第一[1]。 产品即符号，将轻量化仪式与核心场景融合 在社会整体环境面临诸多不确定性的2024年，“求新求变”成为大众心底的情感诉求。这种情绪在春节这一特殊节点被进一步放大——作为中国人情感浓度最高的节日，春节天然承载着“辞旧迎新”的集体期待。 蜕过去敬焕新#营销战役 适逢蛇年新春，糅合“蜕旧焕新...

  以人大之力 谱绿色华章 莆田市人大常委会委员、莆田市食品行业协会会长 何建平   二十余载时光流转，我从区人大代表起步，历经市人大代表、省人大代表，直至如今担任莆田市人大常委会委员。角色转换，岗位更迭，可人大代表的使命与职责始终如磐，深耕心田。在不同的岗位上，我以多样视角与身份履职尽责，尤其是在推动绿色高质量发展的道路上，我始终全力以赴、笃行不怠。 作为来自基层一线的人大代表，民生福祉始终是我关注的核心焦点。15年前，初任市人大代表，我将目光聚焦于水资源水环境保护问题。我多次深入东圳水库、外度水库、径里水库等，开展全面而细致专题调研。   调研中发现，库区周边存在诸多问题：畜禽养殖、生活污水直排库区，水库养殖过度开发，库区及周边大面积种植水果，农药使用和施肥缺乏有效管理……这些问题交织在一起，导致东圳等水库水源遭受严重污染。 为寻求行之有效的解决之策，我及时走访相关部门，请教水资源保护领域的专业人士，提出了“全面整治东圳等水库周边环境，有效改善水源”的建议。这一...

进入2025年，百威亚太决意重塑中国业务，力度很大。 今天早间，百威亚太在港交所公告称，全球首席供应链运营官程衍俊将在今年4月1日起正式出任百威亚太首席执行官及联席主席一职，接替执掌帅印7年的杨克（Jan Craps）。 几乎同时，小食代也从业内了解到，百威中国高管团队近日迎来一系列密集的人事调整，涉及到中国商务副总裁、渠道营销资深总监等多个关键职位。此前，百威中国已经任命了新总裁、新首席销售官。 “2025年，中国团队有一个非常明确的焦点，那就是市场份额增长，这是团队的首要且唯一的优先工作。”今天，杨克在百威亚太的业绩会上这样说。这暗示了，此次连串高层调整背后，是该公司希望重塑业务，夺回在中国啤酒市场上被“抢食”的份额。 下面，小食代就带大家一起来关注下人事调整的情况。 离任感言 “正如大家可能已经知道的那样，今天我们宣布，在担任百威亚太首席执行官及联席主席多年后，并在百威集团度过23年精彩的岁月后，我将在4月1日起卸任，去追求其他机会。”在今天举行百威亚太2024年业绩会上，这是杨克的...

事件： 百威亚太2024 年全年实现营收62.46 亿美元，内生同比-7.0%；正常化EBITDA为18.07 亿美元，内生同比-6.3%。其中，24Q4 实现营业收入11.42 亿美元，内生同比-11.0%；正常化EBITDA 为2.28 亿美元，内生同比-7.2%。  　　 24Q4 东部增长强劲，西部市场面临挑战。拆分量价来看，1)量：公司2024 年全年/第四季度实现销量848.11/136.13 万千升，同比-8.8%/-12.7%。2)价：2024年全年/第四季度吨酒价同比+2.0%/+1.9%。受益于价格增长等因素，2024 年毛利率为50.4%，同比+0.63pcts；正常化EBITDA 盈利率为28.9%，同比+0.21pcts。 分地区看 1)亚太地区西部： 24Q4 销量同比-17.0%，收入及吨酒价则分别同比-17.0%/-0.1%，正常化EBITDA 同比减少20.4%。印度业务持续增长，2024 年全年及第四季度高端及超高端产品组合净收入增长近20%，过去5 年百威品牌市场份额增长超过一倍。 2)亚太地区东部： 24Q4 收入同比+7.8%，其中销量同比+8.5%，吨酒价同比-0.6%。24Q4 正常化EBITDA 增加17.0%，EBITDA 利润率同比+2.45pcts。其中在韩国...

2月26日早间，百威亚太披露2024年业绩，期间实现收入62.46亿美元，同比下滑7%，销量848.1万千升，同比下滑8.8%，实现正常化除息税折旧摊销前盈利（Normalized EBITDA）18.07亿美元，同比下滑6.3%（内生口径，下同）。 在交出一份收入、盈利、销量全面下滑的财报之际，百威亚太突然宣布换帅——担任百威亚太CEO及联席主席7年的杨克（Jan Craps）将离任，从4月1日起，全球首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。 杨克不只是从亚太区CEO位置退下来，而是彻底离开百威。根据公告，“杨克将在担任百威亚太首席执行官及联席主席7年后离任，并在百威英博（AB InBev）任职23年后离开，寻求其他发展机会。” 2024年对百威亚太是好坏参半的一年：韩国、印度市场保持强劲增长，但核心的中国市场表现疲软。无论采用内生还是呈报口径，去年百威在中国的收入、销量、正常化除息税折旧摊销前盈利全部出现两位数下滑，市场份额也有所流失。 在行业年销售额超过1800亿元的中国啤酒市场，百威一直以占据高端、超高端市场著称，其啤酒...

交出营利双降“成绩单”时，“啤酒巨头”百威亚太更换了CEO。 2月26日，百威亚太披露了2024年财报。报告显示，公司2024年销量848.1万千升，同比下降8.8%；实现收入62.46亿美元（约合人民币453亿元），同比下降7%；正常化除息税折旧摊销前盈利18.07亿美元（约合人民币131亿元），同比下降6.3%。 对于这份难言理想的成绩，公司首席执行官及联席主席杨克指出，2024年是好坏参半的一年：韩国及印度市场保持强劲增长，中国市场却表现疲弱。 披露业绩的同时，百威亚太董事会还宣布，杨克即将离任且离开百威亚太，并委任在公司工作29年的资深员工、全球首席供应链运营官程衍俊接任首席执行官及联席主席，相关任命自2025年4月1日起生效。 市场普遍认为，此次换帅意在重振中国市场。 受上述两则消息影响，百威亚太26日早盘股价涨幅明显，最终报收8.66港元/股，上涨10.46%。 中国销量减少11.8%  目前，百威亚太的业务主要分为包括中国、印度在内的亚太西部地区，以及以韩国市场为主的亚太东部地区。 2024年，亚太西部地区销量下降10.6%，收入及...

2月26日，百威亚太控股有限公司（以下简称“百威亚太”）公布2024年全年业绩报告。数据显示，公司2024年实现收入62.46亿美元，同比下降7.0%；股权持有人应占溢利为7.26亿美元，同比下降14.79%。百威亚太董事会已建议派股息7.5亿美元，同比增加7%。 百威亚太首席执行官及联席主席杨克表示，2024年是好坏参半的一年。“由于韩国及印度市场录得强劲增长及商业动能，我们区域布局部分抵消了中国（啤酒）行业的疲弱表现及不利的渠道组合。于2025年，我们就产品组合及渠道选择作出明确决定，引领不同品类持续成长，同时透过将我们强大的营销途径数字化，以创造价值。” 啤酒销量同比下降8.8% 2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比下降8.8%。其中，第四季度，公司总销量及收入分别同比下降12.7%及11.0%。 “第四季度，我们在中国的业务受到主动的去库存管理、行业表现放缓、即饮渠道表现持续疲弱所影响，较大幅度地影响了我们的业务。”百威亚太在财报中如此表示。 国家统计局数据显示，2024年我国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万...

2月26日，百威亚太公布2024年业绩，实现收入62.46亿美元，同比减少8.9%；毛利31.47亿美元，同比减少8.86%；股权持有人应占溢利7.26亿美元，同比减少14.79%。每股基本盈利5.51美分，末期股息每股5.66美分。 据了解，百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地区分销其啤酒品牌组合，包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨等。此外，该公司还生产、推广、经销及出售其他非啤酒类饮品。  ...

    2月26日一早，百威亚太（01876.HK）公布了2024年全年业绩，中国市场受到第4季度去库存和市场需求不足影响，销量双位数下滑。  当天百威亚太也任命了新的中国籍CEO，截至记者发稿时百威亚太股价上涨超过11%。 公告显示，百威亚太2024年实现收入62.5亿美元，同比减少7%；股权持有人应占溢利7.26亿美元，同比减少14.8%，全年销量也下降了8.8%。  在公告中，百威亚太首席执行官兼联席主席杨克称2024年是好坏参半的一年，虽然韩国和印度市场实现强劲增长，但中国市场出现较大的波动。  受到2024年第4季度去库存、行业增长放缓以及即饮渠道表现疲软等因素影响，中国市场单季销量下降了18.9%，收入下降了20.1%，其中主动去库存的影响约占销量下降幅度的三分之一。受此影响，全年百威亚太中国业务销量减少了11.8%，收入和每百升收入分别下降了13%和1.4%。 记者了解到，啤酒企业2024年的去库存，除了市场的因素外，也有天气的帮倒忙，2024年第2季度销售旺季，广东、福建、浙江等地持续降雨和台风，也影响了啤酒的销量。据百威亚太2024年2季报...

国际奥委会于2月24日正式宣布，啤酒巨头百威英博将其全球合作伙伴关系延长至2032年。这一续约协议标志着百威英博在与国际奥委会的合作上迈出了重要一步，双方的合作将不仅覆盖到2028年洛杉矶奥运会，还将扩展至2030年阿尔卑斯山冬奥会和2032年布里斯班奥运会。 自2022年1月百威英博成为国际奥委会全球合作伙伴以来，双方在推动奥林匹克运动发展及倡导负责任的消费方面展开了深入合作。国际奥委会主席表示，此次续约显示了双方在履行共同目标上取得了进一步的共识与理解。这一举措将为奥林匹克运动带来更多的资源支持，同时促进品牌在全球范围内的曝光与认可。 根据长期合作协议，百威英博还将获得国际残奥会及残奥会的营销权，进一步拓宽了其在奥林匹克大家庭中的品牌影响力。  随着体育赞助市场日益竞争激烈，国际奥委会和百威英博的深度合作将可能为未来的各项赛事带来新的机遇和挑战。在可持续发展和社会责任日益受到重视的背景下，这种合作关系也将促使更多品牌参与到体育赞助和社会责任的活动中，为奥林匹克运动注入新活力。  ...