日前，一场以"亚洲象从雨林中走来"为核心叙事的新品发布会在西双版纳圆满举行。华润雪花啤酒云南销售分公司与云南省旅游投资有限公司联合推出雪花·野象谷联名精酿啤酒，尝试以"文旅IP+酒水消费"的跨界路径，为云南本土消费场景创新提供新样本。 雨林叙事贯穿全场，沉浸式体验重构发布会形态 本次发布会以"欢聚而酿·畅爽而生"为主题，整场活动打破传统新品发布的标准化流程，将西双版纳热带雨林的生态意象完整移植至会场空间。从嘉宾步入现场起，雨林氛围的营造便贯穿每一个环节。签到环节创新设计"象印留痕"仪式——嘉宾使用象蹄印模具蘸取金色印泥，在签到墙上逐一按压，一个个蹄印汇聚相连，最终勾勒出一幅生动的"象群迁徙"长卷。据介绍，这一设计既呼应了野象谷亚洲象种群的地域标识，也以具象化的视觉语言传递了"群象共生、步履不停"的活动内核。签到区旁同步设置了群象雨林主题打卡背景墙，雨林植被造景与象群剪影相互映衬。产品定位精酿赛道，酿造工艺与地域文化双向赋能 发布会开场，华润雪花啤酒云南营销中心相关负责人阐释了野象谷...

喜力在中国市场连续第八年跑赢啤酒行业大盘。 2026年上半年，喜力在华授权产品销量同比增长接近30%，喜力品牌销量在高基数下仍实现超两成增长。这一增长由五个关键要素叠加驱动：品牌资产（160年绿瓶+红星标识）、华润分销网络（活跃终端超28万家）、价格带卡位（高端国际品牌定位）、情绪场景营销（“白天努力，晚上喜力”社交热梗）、体育营销（欧冠/F1/苏超等赛事持续在场）。 一、品牌资产：绿瓶与红星的160年“不变” 喜力在华高端定位的根基，是一个160年几乎未变的品牌符号系统。 1864年，22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根在荷兰阿姆斯特丹收购了De Hooiberg（干草堆）小酒厂。1886年引进巴伐利亚底部发酵工艺后，喜力选择深绿色玻璃瓶作为包装。在当时，深绿色玻璃成本更高，但能有效阻挡光照、保持啤酒风味——绿色因此成为高级和进口的视觉代名词。 瓶身上的红色五角星同样沿用至今。关于红星的由来有两种说法：一种认为酿酒师每酿出一批满意的啤酒便在酒桶上画一颗星，五颗星代表完美；另一种认为五颗星象征酿...

9月12日，金沙酒业在赤水河上游大水厂区举行建厂75周年暨精品摘要上市发布会。 本次发布会的核心动作，是战略新品精品摘要的正式上市。更让市场关注的是，金沙酒业（贵州金沙窖酒酒业有限公司）更名为“华润金沙酒业（贵州）有限公司”，并于近期揭牌。  每经记者 熊嘉楠 摄 据悉，2023年，华润正式入主金沙酒业并取得控股权。三年多以来，华润将品牌管理、渠道运营、组织治理等经验系统注入后者。然而，受行业整体承压影响，金沙酒业营收不断萎缩，相较巅峰时期约60亿元的年销售收入，2025年公司营收已降至约15亿元。华润啤酒的“啤+白”战略也因为业绩压力而备受关注。  此次更名，标志着金沙的“华润标签”从背后的股权层面直接推向台前。  记者注意到，华润对此次发布会颇为重视。除华润啤酒、华润金沙酒业一众高管外，华润（集团）有限公司副总经理蓝屹也到场。  在此时打出一张“明牌”，华润啤酒此举作何考虑？在白酒业务的战略规划中如何定位？能推动企业逆市破局吗？  金沙正式冠名“...

消费缩量的寒意，正在从白酒蔓延到整个食品行业。9月7日，在“让历史告诉未来——2026酒业经典品牌超级寻访”汾酒站活动上，正大集团中国区COO、食品事业线总裁侯孝海给出了他的判断：当前消费已进入“缩量时代”，产业链重构、强分化、内卷成为显著特征，微利甚至亏损是普遍现象。 这位曾执掌华润啤酒九年、把净利润从6.29亿元做到47.39亿元的快消老兵，正从啤酒跨界到食品，再回过头来看酒业。他提出的四条应对之策，字字透着实战后的清醒。 第一条：从“工厂到市场”转向“市场到工厂”。 这不是一句漂亮话，而是商业逻辑的根本反转。侯孝海直截了当地说，过去40年中国快消品都是“我生产你消费，我提供你买单”，现在变成了“他要你提供他才买单”。消费者从价值链的最后一关，变成了第一关——按电门的人。 放在正大，就是他在8月食品事业线成立大会上反复强调的：推动经营逻辑由“农场—工厂—市场”转向“市场—工厂—农场”，让...

据华润啤酒微信公众号，日前，华润雪花携手国民经典饮料品牌宏宝莱，在雪花郑州生产基地举行联名汽水新品下线仪式。香槟味、桔子味两款经典联名汽水正式量产面世，即将登陆全国市场。此次联名，是华润雪花落实“啤酒+饮品”双轨战略，布局非啤赛道、完善产品矩阵的重要举措。  点评：华润雪花与宏宝莱联名汽水量产面世，对公司突破啤酒主业天花板、培育第二增长曲线具积极预期。啤酒龙头集体加码非啤赛道，反映行业应对销量见顶的集体转型，对板块多元化叙事有积极提振。 

（快消品讯）8月27日，正大集团官宣其中国区食品事业线正式成立，前华润啤酒董事会主席侯孝海出任事业线总裁。侯孝海今年1月入职正大集团担任中国区首席运营官，8月再获任食品事业线总裁，并在成立大会上提出“十年千亿”的营收目标，押注预制菜赛道，推动正大从B端农牧巨头向C端食品品牌转型。正大集团深耕中国市场47年，此举被视为这家老牌农牧企业加速布局终端市场的重要信号。 侯孝海 《快消品》了解到，食品事业线于8月14日至15日在青岛正大完成组建，8月27日对外官宣，将全国生鲜、熟食、预制菜、调理食品业务整合为一条主线，统一产品规划、品牌建设与渠道布局。侯孝海深耕快消行业20余年，曾主导华润啤酒“3+3+3”战略变革并打造“勇闯天涯”品牌。 事业线旨在将过去各自为战的分公司和事业部统一起来，形成全国一盘棋。经营逻辑上，正大从“农场→工厂→市场”转向“市场→工厂→农场”的C2B模式，让终端消费需求反向牵引研发、生产和上游养殖。今年6月，正大食品发布“安心之选...

8月26日，县委副书记、代县长钟华斗会见华润雪花啤酒西南生产部总监姚小东一行，双方就深化地企合作、拓展产业布局、推进招商引资等事宜进行深入交流。 钟华斗代表县委、县政府对姚小东一行表示欢迎，对华润雪花啤酒深耕富川十多年，为全县经济社会发展和脱贫攻坚作出的重要贡献表示感谢。他指出，华润雪花啤酒扎根富川，充分体现了央企的责任担当。希望企业继续深耕富川，县委、县人民政府将全力做好服务保障；同时，期待企业立足自身产业优势，引荐更多配套企业来富投资，助力壮大产业集群，携手开创地企合作新篇章。 姚小东介绍了企业在富川的业务运营情况、未来投资方向及发展规划。他表示，华润雪花啤酒将立足富川实际，认真研究转型发展路径，充分发挥品牌、技术、市场等优势，努力为地方经济社会发展作出更大贡献。 县委常委劳超参加会见。      

齐鲁网·闪电新闻8月20日讯 华润啤酒（控股）有限公司（港交所股份代号：291）于2026年8月19日宣布其截至2026年6月30日止未经审核之中期业绩。华润啤酒于2026年上半年的未经审计之综合营业额为人民币242.4亿元，同比增长1.2%，坚持增长是第一策略。2026年上半年华润啤酒未经审计之未计利息及税项前盈利及股东应占溢利分别为人民币68.81亿元及人民币51.69亿元。 根据2021年1月22日深圳市润投咨询有限公司（以下简称：深圳润投）与华润雪花啤酒（中国）投资有限公司（以下简称：华润雪花投资）签订的投资合作协议，以及深圳润投、华润雪花投资及本公司间接全资附属公司华润雪花啤酒（中国）有限公司签订的搬迁补偿协议（以下简称：投资搬迁协议），华润啤酒于2026年上半年共确认收益约人民币8000万元 (2025年上半年：人民币8.27亿元）。 面对啤酒业务材料成本上升和白酒业务调整，华润啤酒通过啤酒业务高端化战略的持续发展，以及提升整体费用效益，扣除上述特别收益后，于2026年上半年未经审计之未计利息及税项前盈利为人民币68.01亿元。 啤酒业务 面对行业整体持...

 换帅一年后，华润啤酒的快与慢 郑明泽 战略不变，方法在变 “白天努力，晚上喜力”。 8月19日下午，华润啤酒2026年中期业绩发布会现场，这句颇有网感的口号被管理层几次提起。 它把白天的工作压力与夜晚的一杯啤酒连接起来，也说中了啤酒消费正在发生的变化。餐桌之外，啤酒也融入了加班后的独处、看球时的放松、朋友间的小聚，以及随时下单、很快送达的夜晚。 对于刚刚完成管理层交接的华润啤酒而言，这场发布会首先回答的，是一个更为现实的问题：在啤酒行业进入存量竞争、消费需求日益分化、白酒行业持续调整的背景下，新管理层能否稳稳接住这家中国销量最大啤酒企业的基本盘？ 新管理层的答卷 2025年6月，侯孝海辞任华润啤酒董事会主席，时任总裁赵春武承担起过渡期间的董事会主席职责。两个多月后，赵春武正式出任董事会主席；同年10月，金汉权被任命为公司总裁。至此，华润啤酒新一轮管理层交接基本完成。 华润啤酒管理团队 赵春武是从华润雪花内部成长起来的管理者。2003年加入华润雪花后，他先后负责浙江、福建、安徽、江苏、上海等多个区域市...

工商更名看似只是一次名称上的微调，背后往往藏着企业战略融合的关键信号。近期，原贵州金沙窖酒酒业有限公司完成工商变更，正式定名华润金沙酒业（贵州）有限公司。这一变化，标志着这家老牌酱香酒企全面融入华润体系的进程迈入新阶段，也让外界再次聚焦华润啤酒“啤+白”双轮布局的推进节奏。 三年多前，华润啤酒完成对金沙酒业控股权收购，耗资百亿落子酱香赛道，意在打破啤酒主业增长天花板，培育全新第二增长曲线。而此次企业名称冠上“华润”标识，不再是独立的地方酒企品牌，而是央企酒业矩阵内的核心成员，品牌协同、供应链共享、渠道互通的想象空间进一步打开。在白酒行业持续深度调整的当下，此举也被视作华润对白酒业务长期投入的明确表态。 不久前落幕的华润啤酒中期业绩沟通会上，白酒板块经营现状成为市场关注焦点。数据显示，上半年白酒业务实现营业额5.7亿元。对于短期营收表现，管理层给出清晰解释：现阶段核心工作集中在渠道库存清理、产品架构优化，属于主动调整周期。企业方面透露，终端真实动销已经呈现回暖迹象，财务报表的...