在啤酒爱好者的世界里，华润雪花是个家喻户晓的名字。但鲜有人知的是，这个行业巨头在发展过程中，面临过数不清的挑战，经历了一场惊心动魄的转型大战。中欧国际工商学院战略学与国际商务副教授蔡舒恒等以华润雪花战略转型为样本，通过分析“引进来”国际品牌与本土创新的碰撞，揭示快消巨头在高端化与国际化浪潮中的破局之道。 这篇中欧独家案例荣获了“2024中国工商管理国际最佳案例奖”一等奖，是对中国企业变革勇气的见证——从品牌重塑到组织再造，每一步决策都是对消费新周期的深刻回应。期待案例中“大象跳舞”的转型智慧，能为全球企业提供东方经验，让课堂讨论照进商业实战。 “26只猫”和“一只老虎”：从东北到全国的“勇闯天涯” 1993年12月16日，沈阳啤酒厂和香港华润创业公司一拍即合，合资成立了沈阳华润雪花啤酒有限公司。“雪花”这个名字，源自沈阳啤酒厂1963年就研制成功的一款啤酒，它“泡沫洁白如雪，口味持久溢香似花”。这是华润集团收购的第一家啤...

泉丰政综〔2025〕102号 因旧城区改建的公共利益需要，为加快完善城市基础设施，优化城市发展空间，改善居民人居环境，拟征收东至啤酒公司东墙，西至霞新路，南至东星社区刘墩交界处，北至霞新路项目用地范围内国有土地上的所有房屋及附属物（具体以征收范围图为准）。根据《国有土地上房屋征收与补偿条例》《福建省实施<国有土地上房屋征收与补偿条例>办法》《泉州市国有土地上房屋征收与补偿规定》等有关规定，已组织有关部门对《华润雪花啤酒（中国）有限公司福建分公司房屋征收项目征收补偿安置实施方案（征求意见稿）》（详见附件）进行论证，现予以公布，征求公众意见。 本房屋征收补偿方案征求意见期限为2025年 6月 20日至2025年7月19 日。 被征收人对房屋征收补偿方案有异议的，应在征求意见期限内，以书面形式提交或信函方式寄至联系单位，同时附带本人身份证明和房屋权属书证材料（或房屋所在地基层组织出具的证明）。 联系人及电话：张雄清22686552，联系地址：丰泽区城东街道办事处  特此通告。     泉州市丰泽区人民政府  2025年...

  2025年6月10日，热浪持续席卷，气温居高不下。面对炎炎烈日的“烤”验，安宁华润雪花啤酒（甘肃）有限公司工会迅速响应，积极组织“夏日送清凉”关爱活动，为奋战在一线的职工送去清凉与关怀。 活动期间，工会干部深入生产一线，将精心熬制的绿豆汤、清甜多汁的西瓜，以及一箱箱矿泉水送到职工手中，同时反复叮嘱大家时刻注意防暑降温，做好自我防护。工会干部还着重强调，各班组负责人务必切实履行责任，严格落实各项防暑降温措施，在保障生产进度的同时，全力守护职工身心健康。 此外，工会为公司各部门统一配备了藿香正气水、清凉油等防暑降温药品，为职工健康构筑安全防线。考虑到户外作业职工的特殊需求，工会贴心地为他们配发挂脖风扇，让职工们即便身处烈日之下，也能感受丝丝凉意，有效缓解高温带来的不适。   此次“夏日送清凉”活动，是公司工会对职工身体健康的贴心关怀，更是工会以人为本理念的生动诠释。未来，安宁华润雪花啤酒（甘肃）有限公司工会将持续密切关注天气变化，及时调整优化防暑降温措施，用实际...

  为弘扬中华民族优秀传统文化，积极探索党建工作新思路、新方法，促进党建与业务工作深度融合，点燃“红色昌都 振兴奋进”发展引擎，5月29日，市自然资源局联合华润雪花啤酒（西藏）有限公司开展了“支部联建展风采 趣味运动践初心”主题党日活动。  政策宣讲 助力发展 市自然资源局机关党支部书记向巴登增同志以“循法而行，酿韵于绿--自然资源助力啤酒产业可持续发展”为题，为华润雪花啤酒（西藏）有限公司的员工们宣讲自然资源相关政策。重点解读了土地资源管理、生态保护红线、绿色矿山建设等与啤酒产业发展息息相关的政策法规，结合企业实际情况，提出了针对性的意见和建议，为企业答疑解惑。 趣味运动 增进友谊 政策宣讲结束后，进入趣味运动环节。踩气球、乒乓球、羽毛球等趣味运动项目依次展开。既考验团队协作又充满竞技乐趣，现场气氛热烈，加油声、欢笑声此起彼伏，参赛选手们各显身手，精彩的比赛赢得了阵阵掌声。 集体包粽 传承文化 最后，全体人员围坐在一起包粽子。大家纷纷拿出看家本领，捋粽叶、做漏斗、填...

  华润雪花啤酒（中国）有限公司建设的“雪花啤酒研发大厦”（二期）项目（宗地号：A011-0208）位于深圳市宝安区新安街道创业二路与留仙大道交会处。该项目于2023年3月核发《建设工程规划许可证》，现申请变更《建设工程规划许可证》，因涉及原已批准总平面图修改，现进行总平面图修改公示。主要修改内容(详见图中云线圈示部分）如下： 　一、局部优化屋顶外轮廓，调整屋顶机房大小、位置等；   二、优化非机动车停车位位置；   三、调整屋顶平台和污水处理间高度； 四、调整地下坡道盖板轮廓； 五、绿化覆盖率由“30%”调整为“25%”；地上厂房计规定面积由“33051.41㎡”调整为“33434.97㎡”，核减面积由“19367.46㎡”调整为“19005.92㎡”，地下厂房计规定面积由“6211.13㎡”调整为“6189.11㎡”；地上架空停车场核增建筑面积由“875.74㎡”调整为“888㎡”；地下核增建筑面积由“10299.98㎡”调整为“10111㎡&...

  2025年5月24日10点，华润安徽六安雪花3.84MW综合能源项目顺利实现全容量并网，为安徽新能源公司在六安地区的能源布局增添重要一笔，也为当地绿色能源发展注入新动力。 项目利用华润雪花啤酒（六安）有限公司厂区屋顶建设分布式光伏电站，总计容量为3.84MW，并网电压等级0.4kV，采用“自发自用，余电上网”模式。自2024年12月25日动工以来，项目团队克服重重困难，严格按照计划推进施工进展。在设备材料采购、运输、保管过程中，对光伏组件、逆变器、并网柜等设备品牌、型号、质量进行严格把控；施工安装阶段保质保量完成屋面换瓦、组件及电缆安装、光伏车棚、并网接入等一系列工程。最终于2025年5月23日实现全容量并网发电，较建设任务书提前38天。 项目全容量并网后，每年预计可提供清洁电能470万千瓦时，满足华润雪花啤酒（六安）有限公司部分用电需求，降低企业用电成本。同时，余电上网也将为当地电网提供绿色电力，助力优化能源结构，推动节能减排。投运后每年可节约标准煤约1537t，每年可减少二氧化碳排放量约3724t、二氧化硫排放量约27t、...

  华润啤酒销售回升，白酒将缩减销售规模 近日，华润啤酒参加了麦格理亚洲会议。相关研报称，华润啤酒4月啤酒销量从3月的放缓恢复增长势头。其中，喜力（Heineken）仍是关键驱动力，实现20%的增长，且公司成功打入头部Livehouse渠道之一。Super X啤酒去年因重新包装导致销量下滑后，目前销量增速逐步恢复。 然而，面对白酒行业当前的挑战，公司将通过缩减销售规模采取防御策略，同时通过规范渠道投资来控制运营支出。研报还称，华润啤酒依旧维持2025年目标——销量和均价低个位数增长，预计实现两位数利润增长。 点评：啤酒高端化已进入“产品—场景—文化”立体竞争阶段。华润需构建“内容营销+场景绑定”的护城河，而不仅是依赖渠道铺货。喜力20%的增速不仅是渠道突破，更是品牌年轻化战略的成果。喜力这种品牌溢价能力在国产啤酒中稀缺，但也需要警惕竞品的“狙击”。白酒方面，华润选择“缩规模、控费用”而非盲目扩张，则体现了出公司管理层对行业深度调整期的清醒认知。 “汾酒星际号...

  导语：近年来，华润雪花啤酒持续深化与美团歪马送酒的合作，已成为借势即时零售发展的标杆性品牌。 继与美团旗下酒水即时零售品牌歪马送酒达成突破性的自营商品代工合作后，近日，华润雪花啤酒披露了该合作的阶段性进展：双方合作的歪马送酒自营商品淡爽拉格啤酒上线一个多月来，日均销量已稳定突破4万罐，位居歪马送酒热销啤酒前列，销量周环比增长超过230%。 “这一成绩验证了双方自营商品代工合作的良好成效，体现了即时零售渠道对啤酒厂商的显著增量作用。”华润啤酒雪花销售业务发展中心总经理潘勇表示，近期雪花啤酒各类产品在歪马送酒持续快速增长，预计不久的将来，歪马送酒有望成为雪花啤酒最重要的线上销售渠道，销售规模将超过其他电商平台。 近年来，华润雪花啤酒持续深化与美团歪马送酒的合作，已成为借势即时零售发展的标杆性品牌。2024年，雪花啤酒在歪马送酒平台销售额同比增长近170%。前不久，双方聚焦产能整合和供应链优化，首次实现啤酒行业头部厂商与酒类即时零售平台的自营商品代工合作，联合开发适配即时零售场景的特色产品，成...

  智通财经APP获悉，麦格理发布研报称，华润啤酒(00291)正在啤酒行业中获取市场份额，并认可公司不断改善的股东回报。该行予公司“跑赢大市”评级，12个月目标价46.7港元。公司维持2025年目标：销量和均价低个位数增长，毛利率提升约1%，成本节约，预计实现两位数利润增长。 麦格理主要观点如下：  近日，华润啤酒参加了麦格理亚洲会议。公司基本面表现符合业绩指引，但投资者更关注侯总裁于 5 月 7 日以每股 28.04 港元的均价出售约 63.8万股 的华润啤酒股份一事。管理层表示，这是侯先生的个人财务规划，与公司基本面无关。  啤酒业务表现优于行业同行  继 2025 年前两个月销量个位数增长后，公司 4 月销量从 3 月的放缓中恢复增长势头。喜力(Heineken)仍是关键驱动力，实现 20% 的增长，且公司成功打入头部 livehouse 渠道之一。Super X 啤酒在去年因重新包装导致销量下滑后，销量增速恢复至 10%。由于产品组合调整合理，其均价仍可实现低个位数增长。 公司维持 2025 年目标：销量和均价低个位数增长，毛利率提升约 1%，成本节...

    华润啤酒(00291)发布公告，萧炯柱先生(萧先生)因有意投入更多时间于个人安排及事务，故彼放弃于本公司于2025年5月20日召开的股东周年大会上膺选连任，并根据本公司组织章程细则退任独立非执行董事，自股东周年大会结束时生效。 因此，于退任后，萧先生不再担任本公司独立非执行董事、薪酬委员会主席以及提名委员会成员职务;而赖显荣先生获委任为本公司薪酬委员会主席，自股东周年大会结束时生效。